“廣告投放回歸電視”到底說的是什么？這個題目實際上是個偽命題，廣告投放的潮流從來沒離開過電視媒體，所以談不上回歸。真正回歸的應(yīng)該是廣告主的媒介觀，是經(jīng)過市場考驗后對電視媒體價值的再認(rèn)識。

一、解決廣告界的哥德巴赫猜想---品效合一

（1）重視媒體品牌是對品效脫節(jié)的修正

2017年開始，媒體的品牌形象重新回歸到廣告主選擇媒體的重大考量中，這是對品效脫節(jié)的修正，也是對真正的媒介價值的回歸---媒體不只是“傳播介質(zhì)”，只有具備品牌影響力的平臺才有資格稱媒體，才能品效合一。

（2）媒體對于實際購買行為的影響

追求品效合一是廣告的歸宿，電視媒體是廣告主逇選擇，這個趨勢，權(quán)威的研究機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果都給出了論證和支持，也是市場實踐的結(jié)果。

二、歷史是個圈---大屏回歸和受眾迭代

（1）有效地注意力在哪里，廣告才會在哪里

電視的先天的優(yōu)勢就是大而憂，這種輕松的感官體驗給了講故事一個很好的語境，讓故事更有整體感，更讓人樂于接受，更讓人印象深刻。這是媒體環(huán)境差，干擾度高，廣告碎片化，廣告回避率高的小屏永遠(yuǎn)做不到的。

（2）受眾迭代讓電視永葆生機

受眾是成長的，是周期的，他們在成長中不斷選擇媒介，就像你不能指望打“王者榮耀”的小朋友去關(guān)注《海霞兩岸》，然而他成長到可以在嚴(yán)肅內(nèi)容面前坐下來的時候，他可能已經(jīng)冷漠了曾經(jīng)的熱愛。所以無論個人，還是一代人，某個時刻，都會和電視相伴，都會回到電視。

三、你若盛開，清風(fēng)自來---，媒體環(huán)境

無限的迎合商業(yè)和庸俗娛樂只會惹怒社會輿論，失去受眾支持，失去廣告主在風(fēng)險評估中的信任票。有責(zé)任的電視媒體應(yīng)該有自覺，自省，作為主流媒體的央視一直珍視自己的媒體環(huán)境，堅持做有品質(zhì)的清流節(jié)目，或許會寂寞，但回報總會來到。2017年上半年，央視廣告刊例花費逆勢上揚9%，品牌數(shù)量增加31%，收視時長增長16.4%；可見廣告主在投資評估中不僅認(rèn)可的是你的ROL媒介價值，還有持續(xù)的穩(wěn)定性和安全性。

一句話總結(jié)：當(dāng)我們說“廣告投放回歸電視”這個商業(yè)意味濃厚的話題時，我們其實說的是媒介觀。如果把媒體人格化，那就是他的魅力，他和別人的關(guān)系以及我們對他的期待。